Obiekt

Tytuł: Neurobadania w teorii i praktyce. Wybrane aspekty

Tytuł odmienny:

Neuromarketing research in theory and practice. Selected aspects

Autor:

Tarczydło, Beata

Opis:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics, 2016, Nr 459, s. 62-69

Abstrakt:

Celem opracowania jest przybliżenie podstawowych metod neurobadań oraz wybranych przykładów ich zastosowania. Wychodząc od wskazania uwarunkowań skłaniających do stosowania neurobadań na potrzeby skutecznych działań marketingowych, przybliżona zostanie ich definicja i systematyka. Następnie scharakteryzowane zostaną takie metody, jak: eyetracking, badanie ekspresji mięśni twarzy, analiza głosu, czasy reakcji, funkcjonalny rezonans magnetyczny, elektroencefalografia i badanie galwanicznej reakcji skóry oraz wybrane przykłady ich wykorzystania. Neurobadania umożliwiają dotarcie do podświadomości człowieka i są szczególne pomocne w procesie optymalizacji różnorodnych narzędzi marketingowych (reklam, opakowań, wyglądu serwisu internetowego...). Zamierzeniem autorki jest wskazanie przydatności omawianych metod, omówienie przykładów ich zastosowania oraz przeprowadzenie rozpoznania branży neurobadań w Polsce

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Miejsce wydania:

Wrocław

Data wydania:

2016

Typ zasobu:

artykuł

Identyfikator zasobu:

doi:10.15611/pn.2016.459.06 ; oai:dbc.wroc.pl:36510

Język:

pol

Powiązania:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics, 2016, Nr 459 ; Badania marketingowe - zmiany w metodologii i technikach badawczych

Prawa dostępu:

Dla wszystkich zgodnie z licencją

Licencja:

CC BY-NC-ND 3.0 PL

Lokalizacja oryginału:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Kolekcje, do których przypisany jest obiekt:

Data ostatniej modyfikacji:

2019-07-25

Data dodania obiektu:

2017-03-20

Liczba wyświetleń treści obiektu:

434

Liczba wyświetleń treści obiektu w formacie PDF

427

Wszystkie dostępne wersje tego obiektu:

https://www.dbc.wroc.pl/publication/40183

Wyświetl opis w formacie RDF:

RDF

Wyświetl opis w formacie OAI-PMH:

OAI-PMH

Podobne

Ta strona wykorzystuje pliki 'cookies'. Więcej informacji