Title:

Zagrożenia dla reputacji przedsiębiorstwa w dobie kryzysu gospodarczego

Group publication title:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Title in english:

Dangers for Enterprises' Reputation During the Economic Crisis

Creator:

Głuszek, Ewa

Subject and Keywords:

kryzys gospodarczy ; reputacja przedsiębiorstwa ; działania antykryzysowe

Description:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics; 2010; Nr 128, s. 92-105

Abstrakt:

Kryzys gospodarczy zmusił większość polskich przedsiębiorstw do dramatycznej walki o przetrwanie i utrzymanie swojej pozycji rynkowej. Strategie kryzysowe przyjmowane na czas recesji polegały przeważnie na znaczącym ograniczaniu kosztów, poprzez zwolnienia pracowników, obniżki płac, redukcję wydatków na promocję rynkową oraz szkolenia. Tego typu działania mają jednak niekorzystny wpływ na reputację firmy, naruszają bowiem trzy podstawowe determinanty decydujące o dobrym wizerunku: postrzeganie oferty rynkowej, środowisko pracy oraz inicjatywy społeczne. W artykule przeanalizowano wymienione obszary pod kątem ich wpływu na proces tworzenia się reputacji przedsiębiorstwa, wskazano podstawowe zagrożenia dla wizerunku wynikające z działań antykryzysowych podejmowanych przez firmy w tych właśnie obszarach oraz zaproponowano alternatywne strategie, pozwalające minimalizować ich destrukcyjne skutki dla reputacji firmy.

Publisher:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Place of publication:

Wrocław

Date:

2010

Resource Type:

artykuł

Language:

pol

Relation:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics; 2010; Nr 128 ; Zmiana warunkiem sukcesu. Odnowa przedsiębiorstw – czego nauczył nas kryzys?

Rights:

Wszystkie prawa zastrzeżone (Copyright)

Access Rights:

Dla wszystkich w zakresie dozwolonego użytku

Location:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Coverage:

Dofinansowano z programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" Ministra Edukacji i Nauki (SONB/SP/546390/2022). Tytuł projektu: Upowszechnienie zawartości czasopisma Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu