TY - GEN N1 - Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics; 2018; Nr 526; s. 214-222 N2 - Pozytywne postawy konsumentów wobec produktów ekologicznych nie przekładają się na zachowania nabywcze. Celem artykułu jest próba identyfikacji źródeł tej rozbieżnościoraz charakterystyka modeli i metod badań marketingowych, które mogą być przydatne w analizie tego zjawiska. Ogólna i fragmentaryczna wiedza konsumentów na temat znakowania, sposobu produkcji, certyfikacji, miejsc zakupu produktów ekologicznych wpływa na nieufność i sceptycyzm wobec ekologicznych deklaracji producentów. W rezultacie prowadzi to do braku akceptacji wyższych cen produktów. Przedstawiono różne teorie i modele do analizy rozbieżności pomiędzy postawami a zachowaniami, m.in. teorię uzasadnionego działania, teorię planowanego zachowania, teorię wzajemnego determinizmu, teorię dysonansupoznawczego, model ABC i model VBN. Wskazano na potrzebę triangulacji metod badań marketingowych w celu uzyskania pogłębionej analizy zachowań konsumentów na rynku produktów ekologicznych L1 - http://www.dbc.wroc.pl/Content/58435/Witek_Postrzegana_Wartosc_Produktu_Ekologicznego_a_Rzeczywiste_2018.pdf M3 - artykuł L2 - http://www.dbc.wroc.pl/Content/58435 PY - 2018 KW - produkt ekologiczny KW - konsument KW - postawy KW - zachowania KW - badania marketingowe KW - green product KW - consumer KW - attitides KW - behavior KW - marketing research C1 - Pewne prawa zastrzeżone na rzecz Autorów i Wydawcy A1 - Witek, Lucyna PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu C6 - Dla wszystkich zgodnie z licencją LA - pol CY - Wrocław ID - DOI: 10.15611/pn.2018.526.19 T1 - Postrzegana wartość produktu ekologicznego a rzeczywiste zachowania konsumentów UR - http://www.dbc.wroc.pl/dlibra/publication/edition/58435 T2 - Perception of the green product’s value vs. consumer behavior ER -