TY - GEN N1 - Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics; 2022; vol. 66, nr 4, s. 172-185 N2 - Celem opracowania jest określenie znaczenia mediów społecznościowych w aktywności marketingowej obiektów turystycznych w Karpaczu. Wykorzystanie mediów społecznościowych w celach marketingowych przez przedsiębiorstwa działające w branży turystycznej daje możliwość uzyskania znaczącej przewagi konkurencyjnej. Informacje zawarte w artykule to dane wtórne pozyskane z najpoważniejszych serwisów społecznościowych, danych Polskich Badań Internetu oraz raportów IAB Polska. Obiekty hotelowe, walcząc o wyróżnienie swojej oferty na tle konkurencji, korzystają z kanałów interaktywnych, w tym przede wszystkim z portali społecznościowych. Przeprowadzone badania wskazują na duże znaczenie w aktywności marketingowej serwisów Facebook oraz Instagram, rzadziej You- Tube oraz Twitter. Jedynie największe obiekty realizują zintegrowaną strategię, wykorzystując kilka portali społecznościowych. L1 - http://www.dbc.wroc.pl/Content/118518/Zawadzki_Wykorzystanie_mediow_spolecznosciowych.pdf M3 - artykuł L2 - http://www.dbc.wroc.pl/Content/118518 PY - 2022 KW - obiekty turystyczne KW - media społecznościowe KW - marketing KW - promocja KW - tourist facilities KW - social media KW - promotion C1 - Pewne prawa zastrzeżone na rzecz Autorów i Wydawcy A1 - Zawadzki, Piotr PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu C6 - Dla wszystkich zgodnie z licencją LA - pol CY - Wrocław ID - DOI: 10.15611/pn.2022.4.12 T1 - Wykorzystanie mediów społecznościowych przez obiekty turystyczne w Karpaczu UR - http://www.dbc.wroc.pl/dlibra/publication/edition/118518 T2 - The use of social media by tourist facilities in Karpacz ER -