Uwarunkowania i zakres całościowej oceny efektów komunikacji marketingowej – wybrane aspekty - Hajduk, Grzegorz (Conditions and scope of the overall marketing communication effects assessment – selected aspects, 2011)
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics; 2011; Nr 237, s. 241-249
Keywords: komunikacja marketingowa; skuteczność; efektywność; marka; badania marketingowe; marketing communications; effectiveness; efficiency; brand; marketing research