@misc{Żabiński_Ryszard_Wpływ_2012,
 author={Żabiński, Ryszard},
 year={2012},
 rights={Wszystkie prawa zastrzeżone (Copyright)},
 publisher={Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu},
 description={Nauki o Zarządzaniu = Management Sciences, 2012, Nr 2 (11), s. 126-138},
 language={pol},
 abstract={W artykule przedstawiono zagadnienia związane z pomiarem efektywności działań komunikacyjnych przedsiębiorstwa za pośrednictwem mediów. Przeanalizowano, które sektory w polskiej gospodarce w latach 2009-2010 były najczęściej opisywane przez media, jak również przedstawiono najbardziej medialne firmy z tych sektorów. Analizowano, jakie związki występują pomiędzy liczbą i wydźwiękiem publikacji prasowych o spółkach a ich wynikami w osiąganiu wskaźników marketingowych i finansowych. Określono również czynniki, które w analizowanym okresie w największym stopniu wpłynęły na zwiększenie medialności spółek},
 title={Wpływ mediów na skuteczność działań komunikacyjnych},
 type={artykuł},
 keywords={media, marketing, media relations, wizerunek, marka, wartość marki, image, brand, brand value},
}