@misc{Woźniczka_Jarosław_Czas_2014,
 author={Woźniczka, Jarosław},
 identifier={DOI: 10.15611/noz.2013.4.15},
 year={2014},
 rights={Wszystkie prawa zastrzeżone (Copyright)},
 publisher={Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu},
 description={Nauki o Zarządzaniu = Management Sciences, 2013, Nr 4 (17), s. 198-218},
 language={pol},
 abstract={Artykuł jest poświęcony przedstawieniu wybranych problemów decyzyjnych dotyczących rozkładu reklamy i promocji sprzedaży w czasie oraz problematyki efektów tego typu działań z punktu widzenia czasu ich powstawania i pomiaru. Omówiono w nim praktyczne strategie czasowego rozkładu działań reklamowych i promocyjnych przedsiębiorstw, ich uwarunkowania i zastosowania, wybrane aspekty opracowania harmonogramu komunikacji marketingowej oraz dyskusję nad powstawaniem i pomiarem efektów działań komunikacyjnych w czasie. Implikacje praktyczne opracowania polegają na przedstawieniu profesjonalnych rozwiązań w zakresie planowania i pomiaru reklamy i promocji sprzedaży w czasie oraz wskazaniu zmiennych mających wpływ na skuteczność tych rozwiązań, których analiza powinna stanowić podstawę podejmowania decyzji w ich zakresie},
 type={artykuł},
 title={Czas jako zmienna w procesach planowania i pomiaru efektów komunikacji marketingowej},
 keywords={reklama, promocja sprzedaży, cykl reklamowy, planowanie mediów, tracking efektów, advertising, sales promotions, advertising cycle, media planning, campaign tracking},
}